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五行天下——纤丝鸟四季品牌的营销心法
文章来源:中国加盟商网 发表时间：2007-12-07
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新的四季品牌的经营，纤丝鸟已经培养了一只敢打大丈、能打胜仗、高知识、高素质的铁军，有剑走灵犀，锋芒半露的企划部，有时尚风骨、灵性思维的生产部，还有海纳百川、开疆拓土的品牌拓展部，更是有精明做事、朴实做人的销售部。人才的实力、活力与凝聚力，将成为保驾纤丝鸟百年品牌之路的先锋力量。
水
水无常势，故能畅通无阻，求新、创新，以创新为第一生产力，正是纤丝鸟“水法”营销的内涵所在。
纵览几年来的发展历程，纤丝鸟总能够推出或耳目一新、或大气磅礴、或举座皆惊的重大举措。广告语方面，从“美得让你心跳”到“让温暖时尚飞起来”，再到“好人好运好内衣”，每年都能够推陈出新；企业理念方面，从“金色天空、我们共飞翔”到“比翼者驰天下”，再到“高标虑远、凤舞九天”和“天高任我飞”，总能够如同君临天下、大气磅礴；而在品牌拓展方面，更是如迅雷凌空，值得大书特书一笔：
受限于保暖内衣特有的季节性，很多经销商不得不经常变换着角色，既代理常规内衣，又代理保暖内衣，有的干脆就干三个月，歇九个月，丧失了很多财富机会。为此，在2003年，纤丝鸟就已经预见性的在品牌拓展上小试了一把牛刀，那就是已经取得了不菲成绩的羊毛衫，夹克衫。在短短的两年之后的第87届中针会上，在“新纤丝鸟、新财富年”的全新口号引领下，纤丝鸟全新的四季产品凌厉登场，掀起了业界06年的财富风潮，此举也奠定了纤丝鸟无可超越的创新霸主地位，全面开启了四季创新、创新四季的新篇章。
火
火，并非气焰，而是对于温暖、激情、兴旺、繁荣的表达和祝福，这里的火就是指对于纤丝鸟能够迅速兴旺起来而功不可没的代言人。
在商业的谋划中，一个以消费者为核心的企业，必然会关注这个品牌在消费者心目中的形象，而这个形象的树立，很大的成分在于代言人的选择。纤丝鸟对于代言人的选择一直是放在头顶的一件大事。
2002年，孟广美的全情加入，胡兵的激情演绎，为纤丝鸟品牌在创世之初就奠定了深厚的时尚感觉。可以说，孟广美与生俱来的霸气成就了其在深圳高交会上的霸主地位。
2003年，基于对市场的考虑，纤丝鸟将目标人群划定到最广阔的大众阶层。当纤丝鸟要飞进千家万户的时候，纤丝鸟便选用了胡兵、瞿颖这样一对温暖而时尚的“情侣”组合，保暖内衣业第一次出现了男女明星并肩代言内衣的宣传形象，这可以说是纤丝鸟的一个创举。随后的2004、2005连续两年，纤丝鸟对这一组合的继续使用，更是取得了令人出乎意料的宣传效果。
水
水无常势，故能畅通无阻，求新、创新，以创新为第一生产力，正是纤丝鸟“水法”营销的内涵所在。
纵览几年来的发展历程，纤丝鸟总能够推出或耳目一新、或大气磅礴、或举座皆惊的重大举措。广告语方面，从“美得让你心跳”到“让温暖时尚飞起来”，再到“好人好运好内衣”，每年都能够推陈出新；企业理念方面，从“金色天空、我们共飞翔”到“比翼者驰天下”，再到“高标虑远、凤舞九天”和“天高任我飞”，总能够如同君临天下、大气磅礴；而在品牌拓展方面，更是如迅雷凌空，值得大书特书一笔：
受限于保暖内衣特有的季节性，很多经销商不得不经常变换着角色，既代理常规内衣，又代理保暖内衣，有的干脆就干三个月，歇九个月，丧失了很多财富机会。为此，在2003年，纤丝鸟就已经预见性的在品牌拓展上小试了一把牛刀，那就是已经取得了不菲成绩的羊毛衫，夹克衫。在短短的两年之后的第87届中针会上，在“新纤丝鸟、新财富年”的全新口号引领下，纤丝鸟全新的四季产品凌厉登场，掀起了业界06年的财富风潮，此举也奠定了纤丝鸟无可超越的创新霸主地位，全面开启了四季创新、创新四季的新篇章。
火
火，并非气焰，而是对于温暖、激情、兴旺、繁荣的表达和祝福，这里的火就是指对于纤丝鸟能够迅速兴旺起来而功不可没的代言人。
在商业的谋划中，一个以消费者为核心的企业，必然会关注这个品牌在消费者心目中的形象，而这个形象的树立，很大的成分在于代言人的选择。纤丝鸟对于代言人的选择一直是放在头顶的一件大事。
2002年，孟广美的全情加入，胡兵的激情演绎，为纤丝鸟品牌在创世之初就奠定了深厚的时尚感觉。可以说，孟广美与生俱来的霸气成就了其在深圳高交会上的霸主地位。
2003年，基于对市场的考虑，纤丝鸟将目标人群划定到最广阔的大众阶层。当纤丝鸟要飞进千家万户的时候，纤丝鸟便选用了胡兵、瞿颖这样一对温暖而时尚的“情侣”组合，保暖内衣业第一次出现了男女明星并肩代言内衣的宣传形象，这可以说是纤丝鸟的一个创举。随后的2004、2005连续两年，纤丝鸟对这一组合的继续使用，更是取得了令人出乎意料的宣传效果。
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