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中国服装企业的品牌策划和思考
文章来源:中国加盟商网 发表时间：2007-12-29
５）品牌品位：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
６）品牌承诺：提供销售中以及售后的系列服务。
现代消费者追求个性，展现自我，这是品牌定位应该考虑的基本要素。
第五，做好品牌传播战略规划
品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。
品牌推广除了商品销售及“口碑”传播外，还必须通过各种媒体的传播报道组合，通过企业参与或举办的社会活动面对面地向消费者传达品牌信息，通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌形象和品牌承诺。
第六，强化品牌延伸战略规划
多品牌战略的实施，有助于品牌的长久不衰。但多品牌战略必须是在主品牌风格凸出的背景下，对品牌资源的充分利用展开的。
多品牌战略的实施，能帮企业拓宽经营、提升品牌的品位和知名度。
一般需要通过以下几个环节推进多品牌战略的实施。
子品牌战略。“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”，保持主流品牌不能涵盖的市场份额，为主品牌的形象和市场维护，提供保障。
推品牌并购。这是在品牌实现基本资源战略稳定发展的基础上，可以考虑的一个品牌扩展方式，可以对其他品牌进行品牌整合和融化，实现品牌并购与扩张。
多品牌经营战略一般应考虑到品牌的宽度纵度延伸、品牌的特性个性融合。
但更多应该考虑应顾及各品牌的文化内涵的融合、融洽经营，避免重复、资源浪费。
服装品牌延伸，一般以某一原有品牌为核心品牌（母品牌），通过对其核心因素的展拓，形成新的系列品牌（子品牌）。逐渐形成企业的一个品牌家族或品牌系列。
第七，注意品牌市场的细分
主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品延续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越。
随着服装批发市场的日见萎缩，众多的服装生产商家纷纷把目光投向“品牌经营，连锁发展”这个竞争平台。
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