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国内品牌赞助体育： 面对机会不容错过
文章来源:中国加盟商网 发表时间：2008-01-02
的全球盛事。既然国际舞台都搭到自己家门口了，中国企业不上去露一手，绝对说不过去。况且，国内的许多大品牌已经“明目张胆”地把触角伸向了国际市场，所以面对奥运会这样4年一度的良机，可以说是机会难得。我个人认为，这也是国内品牌企业奋力一搏的最后机会。因此，我的态度是：面对机会，不容错过。
《新营销》:你如何看待海尔、联想等赞助奥运的企业在国内的宣传？
黄合水：海尔、联想在国内的影响力已经相当稳固，品牌提升的空间不大。它们针对奥运展开的品牌推广目前仅仅是在品牌渲染和终端促销层面，是通过一种促进销售的“差异”来宣扬品牌特性。把这种“差异资源”仅仅沉淀在国内市场，无疑是非常大的浪费。它们的目标从现在开始就应该放眼国际。
当产品的毛利越来越低，企业对品牌建设有所疏忽而着重于销售业绩的时候，体育营销作为一种新的方式，已经得到了不同规模企业的认可和效仿。也许，品牌建设、销售促进可以同时获益就是体育营销的魅力所在。
《新营销》:你如何看待海尔、联想等赞助奥运的企业在国内的宣传？
黄合水：海尔、联想在国内的影响力已经相当稳固，品牌提升的空间不大。它们针对奥运展开的品牌推广目前仅仅是在品牌渲染和终端促销层面，是通过一种促进销售的“差异”来宣扬品牌特性。把这种“差异资源”仅仅沉淀在国内市场，无疑是非常大的浪费。它们的目标从现在开始就应该放眼国际。
当产品的毛利越来越低，企业对品牌建设有所疏忽而着重于销售业绩的时候，体育营销作为一种新的方式，已经得到了不同规模企业的认可和效仿。也许，品牌建设、销售促进可以同时获益就是体育营销的魅力所在。
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