[成功创业]中华老字号徐其修的成长故事

凉茶产业化　开店７００家

    公司成立后，徐氏兄弟不在甘心偏安粤北，决定发兵珠三角，进军广州、深圳等华南重镇。"从粤北出来，我们本来决定全力以赴在广州快速扩张，但是广州昂贵的铺租和人力成本让我们不堪重负，而且几大凉茶企业在广州已经根深蒂固，这让企业的战略被迫调整。"徐星祥告诉记者："我们转战佛山、南海等二线城市，通过二线城市的积累，快速扩张。"

    快速扩张过程中，徐氏兄弟根据同行的经营弱点和优点得到启发，一方面狠抓质量，不断在茶质、疗效上下功夫，另一方面，为了确保消费者无论何时何地都能品尝到口味纯正、功效良好的凉茶，兄弟俩更是在连锁管理模式上开始了大刀阔斧的改革。他们统一了门面装修，推出了一杯凉茶的定价标准，统一了员工统一制服，并统一使用一次设计新颖的卫生用杯，公司还制定礼貌用语，组建监察队伍，以顾客身份监察各分店的茶质卫生、员工待客作风。

    为了方便上班族不用每天辗转凉茶铺买凉茶，徐氏兄弟根据市场发展，２００１年投资兴建了一间占地面积近万平方米的徐其修凉茶保健厂，成功研制出了徐其修凉茶颗粒冲剂、袋泡系列产品。２００３年３月开发生产出徐其修凉茶易拉罐装饮料。几年时间，兄弟俩开设凉茶连锁店多达７２０多间，遍布广东、福建、浙江、江西、海南等８个省份的１００多个大中小城市。秘方凉茶为人们的健康带来福音的同时，也收到了良好的经济效益。

百万扶危济困　张扬自强不息

    企业的快速扩张几乎耗尽了徐氏兄弟所有的财力和精力，剩下的时间，他们全部投到了扶危济困之中去。１９９７年成立公司以来，兄弟俩先后拿出了１００多万元用于公益事业和扶贫助困。他们资助的特困孩子有２人考上北大， １人考上清华，还有８人在读。

    英德农村姑娘曾冬娣，是一位单腿残疾姑娘，一直找不到工作，情绪低落，公司通过市残联得知这一情况后，兄弟俩将其安排到公司上班，带薪到广州参加射箭训练，兄弟俩还经常鼓励她刻苦训练，树立信心。２００５年曾冬娣参加在巴西约热内卢世界轮椅和肢残人运动会上，夺颖而出，不负众望，一举夺得站姿射箭７０米、６０米、５０米、３０米４个单项金牌和全能冠军。此后，曾冬娣多有各种大赛中获得金牌，为国家争得了荣誉。

    ２００１年，英德市望埠镇农民莫光艺、莫士周为救６名落水儿童英勇献身。徐氏兄弟为这两名农民舍已救人的精神所感动，专程从外地赶了回来，带着公司部分员工来到英雄家中，给英雄的家属送去慰问金和慰问品。

    徐星祥、徐星权两兄弟告诉记者，小时候家里穷，没钱读书。没有很高文化的兄弟俩饱尝了创业的艰辛，创业过程中，他们也得到了无数热心人士的帮助，事业有成后，他们希望尽己所能回报社会，帮助那些急需要帮助的人群。

    手捧着"中华老字号"的牌匾，徐氏兄弟一脸兴奋，兄弟俩告诉记者："我们永远在前进，。"

    目前，"徐其修"正在改良祖传秘方，研制北方人口感的凉茶，以加速进军北方市场的步伐。徐星祥透露，在现有７００多家连锁店的基础上，公司将在明年再多开１５０家连锁店，后年再多开２００家连锁店，以完成由南向北、从二线城市向中心城市的全方位渗透，未来几年，公司还计划发兵东南亚，让中国凉茶文化四海飘香。