“观光客在台湾买面膜已经成为了一种风潮，往往一辆巴士的游客会把货架上的面膜一扫而空。”据台湾媒体报道，来台观光的游客差不多每人都会花600新台币购买面膜，平均下来，每人至少购买两盒，这个观点也得到屈臣氏的数据支撑，业务遍及世界24个国家的连锁机构屈臣氏表示：不只是台湾消费者喜欢买面膜，就连来台旅游的观光客，也喜欢整箱购买MIT面膜回国自用或者当伴手礼，光是屈臣氏每年的面膜销量就已经连续五年创新高，商品总数也高达1000项。
不过，分析台湾消费者和来台旅游观光客最青睐的面膜前三名，居然完全大不同，台湾消费者爱买的面膜分别是NARUKO茶树神奇痘痘黑面膜、天天美丽优酵极润保湿面膜、喜凯露超涵水修护面膜；而来台的游客偏好则是森田面膜、天天美丽胶囊面膜、露得清细白修护面膜。
解析原因，除了部分品牌并无在台湾之外的地区铺货外，台湾开架通路的折扣与价格比其他地区更有弹性，这些都是游客来台偏好三样面膜的可能原因。而森田面膜则是以锁水保湿功能深受消费者青睐。
在台湾消费者爱买排行榜上，排行冠军的面膜单件价位是150新台币，市场数据分析认为，可能是因为台湾消费者经常习惯用面膜，加上随处的药妆店可铺货，不需囤货，因此偏好以亲民的价格购买单片面膜取代多片装面膜；且不追求高单价品牌，反而习惯亲民价格的面膜，以勤敷面膜的方式当做日常的保养。
游客来台除了热门景点，凤梨酥等美食，美妆产品也成为游客来台必备的采购品之一，由于品质好、质量高，台湾的面膜和兰蔻、资生堂这些国际大牌几乎可以并驾齐驱，这让台湾制的面膜已经成为了台湾旅游业的一张名片。
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